Битва брендов: Тула и Калуга штурмуют столицу

Тульская область и Калуга активно продвигают свои бренды в столице, используя разные стратегии. Калужская область разместила на московских уличных экранах ярко-красные баннеры с призывом «Голосуй за Калугу — культурную столицу России — 2027». Регион вышел в финал конкурса, и при подведении итогов будут учитываться результаты народного голосования на портале «Госуслуги».

Власти Калужской области уверены в своих шансах: «Богатое историческое наследие, уникальная архитектура и достопримечательности. Кроме того, в 2027 году много значимых юбилейных дат, больших культурных событий». Среди них — 170-летие Циолковского и 250-летие Калужского драмтеатра.

Тем временем Тульская область выбрала более интерактивный формат продвижения. В московском метро запустили брендированный поезд «Открой Тульскую область», оформленный в лучших традициях региона. Дизайн вагонов разработала тульская художница Полина Ильяш — использованы пряничные орнаменты и образы главных достопримечательностей: от Тульского кремля до Ясной Поляны.

Одновременно обновили интерактивный уголок на станции метро «Тульская». Теперь через специальный экран можно не только узнать о достопримечательностях региона, но и пообщаться с туляками в режиме реального времени через онлайн-дверь.

В день запуска поезда волонтёры раздали пассажирам 10 тысяч пряников с фабрики «Ясная Поляна». Этот ход показал, что продвижение бренда может быть не просто визуальным, но и вкусным.

Оба региона наглядно демонстрируют новые подходы к продвижению территорий. Если Калуга делает ставку на событийный потенциал и культурное наследие, то Тула — на интерактивность и узнаваемые бренды, такие как тульский пряник и оружейные традиции.