Пивной лоббизм правительства России?

Исполнительная власть в лице Правительства РФ не поддержала инициативу депутатов, предлагавших запретить рекламу безалкогольного пива — законопроект получил отрицательный отзыв кабмина. Депутаты, внесшие проект в Госдуму, уверены — реклама «безалкогольного» пива — это хитрая уловка производителей, продвигающая настоящий алкоголь. 

«В настоящее время значительно увеличилось количество скрытой рекламы пива — говорится в пояснительной записке к законопроекту — многие компании продвигают его в рамках иных категорий товаров, например, безалкогольного пива». 

Авторы проекта утверждают, ссылаясь на исследования: реклама безалкогольного пива стимулирует потребление алкогольной продукции, особенно среди молодежи. Приводятся и такие цифры: в 2022 году продажи безалкогольного пива упали на 2,4%, зато продажи обычного пива в 2023-м выросли на 2,1%. «Можно предположить, что этому способствовала скрытая реклама пива под видом безалкогольного» — отмечают авторы. 

Депутаты предлагают «исключить возможность использования логотипов, торговых марок и фирменного стиля алкогольных брендов при продвижении безалкогольной продукции».

Но правительство не согласилось с такими радикальными мерами. Министры считают, что существующее законодательство уже позволяет бороться со скрытой рекламой, в том числе и с так называемыми «зонтичными брендами». Если под видом одного товара продвигается другой, запрещенный к рекламе, такая реклама может быть признана недобросовестной. Реклама безалкогольного пива в определенных случаях уже может быть признана недобросовестной, нужно только доказать, что она побуждает обывателя к потреблению алкоголя.