Цена трезвости

За январь–ноябрь 2025 года розничные продажи алкоголя в стране рухнули на 9,8%. Цифры регионов, вроде Вологодской области, где ввели драконовские меры, укладываются в общую печальную статистику. Однако эксперты настаивают: корень зла — не в запретах.

Ключевой драйвер — ценовое давление и изменение модели потребления. «Рост доходов у части населения не успевает за ростом цен на товары и услуги. В реальном бюджете это выглядит приземленно: сначала оплачиваются необсуждаемые статьи», — поясняет президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Теперь бутылку покупают не импульсно, а «по поводу», все чаще замещая крепкий алкоголь более легким.

Ограничения же, по словам экспертов, не убивают спрос, а лишь перенаправляют его. «Часть спроса уходит в доставку по звонку, в соседний регион, в самогон. А главное — включается модель "купить впрок"», — отмечает Московский. Яркий пример — Вологодская область: пока учтенные продажи падают, расчетное общее потребление (с учетом «неучтенки») даже слегка выросло.

Владислав Спирин, зампред общественного совета при РАТК, уверен: жесткие ограничения стимулируют нелегальный оборот, а падение продаж объясняется высокой стоимостью товара.

В 2026 году цена вопроса станет еще острее. Минимальная розничная цена на водку может подскочить до 409 рублей, акцизы вырастут по всем категориям. Ожидается, что рынок уйдет в минус еще на 8%. «Для потребителя в 2026 году главное слово будет "приоритеты"», — резюмирует Андрей Московский.

Что до Тульской области, то здесь история особая. После ограничений на продажу в «наливайках» в жилых домах из 108 точек почти сразу свернули деятельность 73. Однако, в отличие от общероссийского тренда, общие продажи алкоголя в регионе в 2025 году не упали. Это наглядно показывает, что местный потребительский спрос оказался устойчивее локальных административных мер.